手链厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
手链厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

乐淘网广告削减八成近三月用户覆盖数降44

发布时间:2020-02-14 06:16:37 阅读: 来源:手链厂家

去年年底,鞋类电子商务网站乐淘网CEO毕胜(微博)抛出惊人言论,“电子商务是一场骗局,高成本、低毛利和盈利无望。”为此,乐淘网砍掉了公司80%的广告预算。不过,来源于世界排名网站Alexa的数据却显示,乐淘网上鞋城最近三个月用户覆盖数急剧下跌,降幅达到44%。

电子商务恶性竞争

运营成本的不断增高、同行业的资本厮杀,让B2C企业的增长遭遇了成长瓶颈。为此,乐淘CEO毕胜称,去年下半年开始砍掉80%的广告预算。

很多卖鞋的电商正进行恶性比价,50元钱的鞋子就卖30元,赔本赚吆喝。与此同时,营销成本却在不断增长,在此情况下,乐淘利润去年毛利是30%,今年则仅剩下17%。大量卖鞋网站涌现后相互恶性竞争,使经营环境恶化。毕胜认为,2008年危机是一个皮球拍在水泥地上快速弹起来,2012年则是一个皮球拍在沼泽地上弹不起来。

电商生存环境恶化,当当网此前公布的去年四季度财报及全年业绩显示,公司去年净亏损达3630万美元,与2010年的净利润3080万美元对比明显。为此当当网CEO李国庆(微博)公开表示,当当网今年将战略收缩,将“争地盘”转为巩固优势区域。在业内人士看来,当当网收缩战线,是为了更好地控制成本,打造一份漂亮的财报。

在一次演讲中,毕胜总结电子商务行业的特点是“垫砖”的,“大家一起跳水到脖子,开始往下沉,沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了,继续往下沉,第二轮投资垫上来一点,什么时候投资没有就直接死掉了。”

伤不起的“止血疗法”

为此,乐淘网选择了降低营销成本的止血疗法。对此毕胜接受媒体采访时称,“宁肯当龟兔赛跑里的乌龟。”

不过,上周记者查看排名网站Alexa的数据发现,乐淘网的用户数据下降明显。每百万Alexa安装用户的访问数从去年11月的390降到今年2月份的186。而同样发表了战略收缩论的当当网表现也不佳,其用户覆盖数也呈现明显的下降趋势。

记者看到,综合购物类网站排名中,用户覆盖数三个月下降明显的网站还有凡客诚品,下降23%;拉手网下降27%;满座网下降46%;梦芭莎下降37%。

京东商城资金告急

电子商务行业正陷入两难境地。不烧钱用户数下降,烧钱资金链告急。

据相关媒体报道,3月底当当网CEO李国庆就通过微博“炮轰”京东商城CEO刘强东(微博)资金告急的消息,让京东商城启动IPO的传闻再度成为业内关注的焦点。

前不久的艾瑞年会上,李国庆称刘强东用对冲基金的方法做企业是瞎掰,京东商城的钱只够“烧”到今年8月、10月。日前,某门户公布了一份据称来自投行方面的数据称,京东商城2011年全年完成的净销售额为210亿元人民币,较去年9月估计的270亿元低了22%,更与京东此前对外宣称的309亿元相差甚远。

此前,在2012年业绩预测上,投行人士认为,京东若要实现500亿元的期望值有些困难,如果2012年继续亏损,亏损额或将高达20亿元。对上述投行数据,京东方面表示不予置评。

(责任编辑:硅谷网·)

上一篇:赶集拟移交团购运营权:千品已放弃 F团在谈

下一篇:电商进军婚庆市场 库巴网上首开婚庆节 对“乐淘网广告削减八成 近三月用户覆盖数降44%”发布评论

深圳筹划税务技巧

中山筹划税务中介

广州工作签证代办

相关阅读