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白酒企业渐趋热衷踢足球

发布时间:2020-06-28 12:02:09 阅读: 来源:手链厂家

茅台(600519,股吧)赞助贵州人和浏阳河冠名湖南湘涛

本报讯进入龙年,白酒行业隐现赞助足球的热潮。继3月贵州茅台(600519,股吧)赞助中超球队贵州人和之后一个多月,浏阳河酒业快速跟进,冠名湖南湘涛足球队。加上此前的诗仙太白赞助重庆力帆,近年来,白酒企业冠名、赞助足球队已形成一股风潮,绿茵场上“酒香”阵阵。

据了解,人和足球队成立已达10年,今年2月人和弃陕投黔,正式入驻新家贵阳,并很快得到茅台的赞助。茅台集团成为人和队今年的胸前赞助商,有消息称赞助费高达数千万,是2012赛季中超各支球队中最高的胸前广告。

紧随茅台,浏阳河酒业同样打出“足球牌”,正式与湖南湘涛足球俱乐部签署战略合作协议,湖南湘涛队正式更名为湖南浏阳河队。

此举,可谓是浏阳河酒业“足球牌”的二度梅开。据悉,2002年,浏阳河就成为中国之队的战略合作伙伴,先后赞助中国男足和中国女足,与足球事业可谓结缘已久。

对于此次赞助湘涛足球队,浏阳河酒业发展有限公司总裁王鹏辉表示:“一方面是出于浏阳河品牌的体育情结,另一方面也是浏阳河品牌实施市场扩张的需要。”

近些年,白酒产业发展迅速,各路资本蜂拥而至,白酒的品牌营销则花样迭出,招数翻新频频。

业内人士表示,嫁接足球以塑造、提升品牌形象,已在众多行业屡试不爽,并且效果突出。如今在行业竞争加剧的背景下,“足球牌”被引入白酒行业,也是不足为奇。

毕竟,足球作为世界第一大运动,天生拥有巨大号召力。在中国,足球同样是所有体育项目中的曝光冠军,无论是正面、负面,中国足球依然被球迷、媒体所津津乐道。而在经过打假、反黑的整顿之后,中国足球的形象也在逐步好转,而在此时进入,对企业来说可能是恰当的时机,其商业价值仍被众多企业所看好。在这方面,赞助广州足球队的恒大,可谓最有说服力。从一家偏居一隅的房企,成长为名噪全国的明星企业,足球的功劳不能不计。

中国足管中心内部人士表示,随着众多企业介入足球,中国足球联赛水准也在进一步提高,说明在新资本涌入后,中国足球的价值也得到了重估,联赛品牌及价值在稳步地提升。此外众多企业投身于足球事业,为中国足球联赛添砖加瓦。这是中国足球的利好,也是众多企业的利好。

针对企业打“足球牌”这样的体育营销战略,有专家提示,体育营销是一个系统化的工程,只有从品牌定位到品牌精神,再到所有营销环节,都与“体育”联姻,方能打好“体育营销”之牌。

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