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【消息】然玉大学更名无关教学只是一场包装营销

发布时间:2020-11-23 00:54:28 阅读: 来源:手链厂家

近日,《2008至2013年教育部批准更名的全国高校名单目录》最新发布,该目录显示:2008年3月至今,全国共有257所高等院校获得教育部批准而更名,占到目前全国高校总数的10.35%。更改的校名中,科技、财经、工商、文理、经济等词频繁出现在新校名中,成为被追捧的热词。通过对这些更名高校分析发现,更名高校较多的省份大部分是高考大省。

“大学更名潮”并非什么新发现,民间对其调侃久矣。在很多学校管理者看来,“构建一流大学,必先从换上气派校名开始。”恰是顺着此一思路,各式“学院”华丽变身“大学”、地域色彩浓厚的前缀被拿下,乃至冠之以科技、财经等大词装点门面……在争前恐后的校名再造运动中,诸多大学所流露的功利与世俗,令人遗憾。其一方面表现为,对过往“校名”毫不眷恋、一弃了之;一方面则体现于,借助新校名,毫不掩饰地兜售一种功用型教育。

科技、财经、工商、经济等词汇,频繁出现于新校名中,该趋势无疑颇值深思。可以想见,此类极具体、极有针对性的“新校名”,往往并不必然对应于相关大学真实的优势和特色。更可能的情况是,大学在更名之初就未本着“据实命名”的心思,而只是牵强套用着那貌似具象实则空洞的“大词汇”——由此圈定的“校名”,无关学校本身的传统与记忆,而不过是一轮浮夸的包装、营销。

无根的新校名,恰如一个无所附着的口号,词汇的表意与指涉对象间已经彻底脱离:“科技大学”未必长于科技,“财经大学”未必强于财经,“经济大学”也许从没任何经济学家……大学更名浪潮中所体现出的此种脱钩现象,其实也是当代语言顽疾中愈演愈烈的一部分——更多夸张性的表述取代了描述性表达;语言的运用,不再以传情达意为第一要义,而是以生产谎言、误解、虚幻想象为目的。

当然,喜感十足的大学更名热,并非只是不真诚的语言运用那么简单。事实上,每一起校名变更,都有着人所共知的利益权衡。比如,一个不那么“寒碜”的新校名,能吸引来众多不明真相的学生;也意味着,校方有更多底气和理由大肆扩张……除此,以科技、财经等词构成新校名,其隐含意味无疑是,在向学生们推销一种安身立命的“技能”。而这,显然又与正常大学原本的价值信仰相悖。

五花八门的新校名,同时又是千篇一律的新校名,虽不惜以科技、财经等高调词汇,将自己装扮成高端奢华上档次的模样,但终究是“盛名之下,其实难副”。说到底,大学校名变更只应是自然而然、水到渠成之事。一切不可强求!若非要试图以改名换取额外利益,其格局之小,又怎不令人同情?当大学沦落到只能以浮华的校名博眼球,最终想必只会适得其反而已。

在多数时候,一个学校的声名,跟“校名”并无多少关系;但一旦校名变革不当,校方隐隐的躁动与小心思,却极易让围观者看穿、看小。凡此种种,终究只换个得不偿失的结局罢了。

责任编辑:hdwmn_ctt

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