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切莫制造新的人为障碍品牌无疆域之别

发布时间:2021-02-18 18:08:04 阅读: 来源:手链厂家

在第三届中国卫生洁具行业高峰论坛上,第二组对话嘉宾互动环节,出现了一个有趣观点碰撞,主持人提出了关于“恒洁作为潮州有代表性的卫浴品牌,打出的口号是做最优秀的民族品牌,恒洁谢总怎么看待这个问题”时,恒洁卫浴营销总经理谢旭藩作出了“恒洁已经在佛山有自己的生产基地,希望大家不要刻意给恒洁贴上潮州品牌这样的标签”。随即以铿锵有力的语气作出了“恒洁是潮州的卫浴品牌”的肯定回答的同时,给主持人提出“为什么潮州不能做出一个品牌·”的反问。说明我们在品牌认知方面,仍然存在人为制造□阂的不自觉现象。

品牌应该是给拥有者带来溢价的总和,它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物,任何一个单纯指标,比如以地域来划分品牌,显然已经不能满足全面反映品牌发展的事实。

禅宗六祖慧能法师有一个广为人知的论述:人分南北,佛性无南北。我们在大谈民族品牌的同时,有意无意地给自己的品牌认知制造着新的人为障碍,把品牌简单按照地域来划分,甚至成为诟病某个具体品牌、或者研判某品牌发展路线的一个惯用标尺,这样的认知和做法,显然是有违事实和有失偏颇的。

异地设厂、是国际化品牌普遍做法,甚至以无厂化为特征的单纯品牌输出,也不再是什么新鲜事;近年来,全国性的陶瓷卫浴品牌,频频在各个生产基地就近设厂,也成为一种行业发展趋势,而我们的认识还抱残守缺,停留在以地区作为人为划分具体品牌的唯一标签,这一分法是否符合事实,是否科学和全面,非常值得商榷。

五粮液有个著名的广告语“中国的五粮液,世界的五粮液”。同理论之,民族的也是世界的,如果我们放弃人为划分疆域观念,心平气和把目前划分的两大阵营――国际品牌和国内品牌,都看成市场上林林总总、竞争力不一的品牌,对我们寻求突破品牌疆域性上的认识,不无裨益。【新标提出无障碍设计 橱柜卫浴洁具有参数】

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