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品牌意识不容忽视衣柜企业需对症下药-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:34:26 阅读: 来源:手链厂家

衣柜企业在近几年的发展可谓是越来越迅速,市场的发展形势被很多的业内人士看好。很多企业对于品牌意识薄弱都加大的重视力度,但是营销这块应该如何来进行呢?首先要了解营销的缺点,然后才能对症下药。

衣柜企业在近几年的发展可谓是越来越迅速,市场的发展形势被很多的业内人士看好。很多企业对于品牌意识薄弱都加大的重视力度,但是营销这块应该如何来进行呢?首先要了解营销的缺点,然后才能对症下药。

品牌观念在现代的社会植入性非常的强烈,很多的消费者现在都是看品牌买东西,一个产品即使再便宜没有知名度消费者也会认为其不好。一个再差的产品挂上品牌消费者都会认为是一样好东西,这就是品牌上的偏见和误区。企业投资好项目经营理念和行为仍以产品经营为核心,还没有自觉地转移到以品牌经营为核心地理性认识上去。不少企业虽然有质量上乘的产品,却很难形成品牌优势。面对强大的外国品牌,因为我们缺乏对品牌理论的学习和认识,只会依赖于计划经济时代所形成的产品管理经验,面对洋品牌那高深莫测的营销战略和成功的品牌经营策略,我们除了叹息就是模仿和照搬。东施效颦式的经营方式最终导致中国品牌缺乏个性和理性。

品牌定位就是为了使自己的企业树立一个明确的定位,与别人与众不同,符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。品牌设计缺乏个性。品牌不仅仅是一个名称和标志,成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵。企业的好投资项目,消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。因此,拥有一个新颖,独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。而我国品牌名称雷同的现象十分普遍。企业想通过品牌名称发挥其促销产品,树立企业形象,促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。

我们应该都注意到了,现在的人们品牌意识有所增强,而品牌管理有不同于产品管理的方式与原则。如在我国企业品牌营销中,普遍存在着品牌寿命周期现象。究其原因,是由于许多企业注重品牌打造,但却忽视了品牌管理。企业投资好项目,实际上,企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理,使之不断得到修正和完善,才能提升品牌价值,积累更大的品牌资产。反之,忽视品牌管理,则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害,或使逐步提升的品牌价值遭到贬损。尤其是在品牌竞争激烈,消费者对品牌的逐新度和转换率趋于增加的现代市场中,放松品牌管理,无异于放弃精心培育的品牌。市场竞争是推陈出新的过程,名牌产品也必须不断创新,企业离开了创新遍失去了前进的动力。

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