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Kappa中国与华谊兄弟联姻-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:41:37 阅读: 来源:手链厂家

2月24日,中国领先的国际运动服装品牌企业——中国动向(集团)有限公司旗下的Kappa中国与国内娱乐业老大华谊兄弟宣布联姻。这场看似寻常的异业联盟因为Kappa中国不寻常的发展之路而让人多了几分期待,因为此前Kappa中国的诸多市场活动都是剑走偏锋寓意深长,同时也因为全球经济危机背景下的中国产业界太需要一抹亮色。

在娱乐至上的当下,尽管经济危机的阴霾肆意蔓延,但娱乐作为一个产业却表现出强劲的发展动能。此时牵手娱乐业巨头,表现出Kappa中国对消费需求一贯的敏锐感知与准确判断。然而,仅仅是如此吗?此番举动是否标志Kappa中国正式全面进军娱乐业?当然不是!窥一斑见全豹,通过对这次合作的深入分析,我们不难发现Kappa依旧在彰显其“运动、时尚、性感、品位”的核心、坚定不移地实践着其一直倡导的差异化营销模式的前提下,却隐约折射出中国动向发出的战略嬗变信号。

下面是前方记者与Kappa中国公司总经理 任轶先生的Q&A:

网易:此次和娱乐界华谊兄弟联姻,那后续会有什么样的动作?

任轶:回顾此前见于媒体的诸多报道,中国动向操盘的Kappa中国的发展给人的总体印象可归纳为四个字:飞速扩张。如“营业额一年内翻了四倍”、“销售额同比增长81.7%”,这样的词汇不胜枚举。中国动向此举直接的诉求就是要将Kappa“运动时尚”的“娱乐营销”模式进行到底,在与演艺、体育明星的合作上,Kappa同样以我为主,并未选择固定的代言人,而具体的动作,我们可能会和华谊兄弟的艺人出“明星系列”,比如去年我们和信一起跨界出的一款鞋就很受欢迎,所以今年Kappa要广泛与文体明星合作,最大化利用明星资源的公众吸引力。

网易:网易:那除了此次和华谊兄弟的联姻,还有其他的一些大的合作么?

任轶:与业绩的快速成长相一致,Kappa中国的营销策略与手段也是形式多样、纵横开阖。目前已经确认合作项目有中国网球公开赛,还有Kappa和英国OASIS(绿洲)摇滚乐团中国演唱会有合作计划;以及与YOHO杂志潮流盛典的合作等等,其实这样的合作我们会运用在各个层面的。去年4月,中国动向以2日元收购菲尼克斯。菲尼克斯是一家运动服装设计、制造及销售公司,旗下包括滑雪品牌Phenix和其它多个户外品牌,以及Kappa品牌在日本的所有权。由此不难看出,从扩张到整合,中国动向的战略在悄无声息中发生着改变。

网易:Kappa一直以来都是亮丽色系示人,可是流行是不断更迭的,Kappa会这样保持下去么?

任轶:亮丽色系一直是我们Kappa的特色之一,我们是想用这样亮丽的色彩表达我们的时尚理念。当然在跟随潮流的走势下,我们也会选择最适合Kappa的路线。

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